新周期 新產(chǎn)品 新路徑 | 2025 ChinaJoy 全球游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)圓滿閉幕

8月1日，2025 ChinaJoy全球游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)在上海浦東嘉里大酒店上海廳3召開。今年大會(huì)以“新周期 新產(chǎn)品 新路徑”為主題，聚焦游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，從“新態(tài)勢(shì)擁抱新周期”、“新創(chuàng)想重塑新體驗(yàn)”、“新路徑助力新增長(zhǎng)”三重維度展開討論。本屆大會(huì)邀請(qǐng)多位全球游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥瑥挠螒蛐袠I(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)進(jìn)行分享，為從業(yè)人員提供一個(gè)深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、分享前沿技術(shù)成果的場(chǎng)所，全力推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

會(huì)議的上半場(chǎng)由游戲日?qǐng)?bào)總經(jīng)理李勝楠主持。

儒意景秀副總經(jīng)理兼發(fā)行負(fù)責(zé)人陳超表示，當(dāng)前市場(chǎng)邏輯正從“跑馬圈地”走向“精耕細(xì)作”，IP與游戲的協(xié)同生態(tài)是行業(yè)未來的關(guān)鍵。游戲作為文化載體，正面臨著國(guó)家文化貿(mào)易支持、用戶民族文化認(rèn)同、管理部門政策扶持的機(jī)遇。在機(jī)遇背后，市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈，用戶追求從感官享受轉(zhuǎn)向思想享受，游戲價(jià)值也逐漸從主體共鳴轉(zhuǎn)向探索追求，IP價(jià)值愈發(fā)凸顯。他指出，儒意景秀的全球化戰(zhàn)略通過內(nèi)容定制化、本土化，讓中國(guó)IP既能走出去，也能扎下根；打造IP“護(hù)城河”是核心邏輯，儒意景秀正錨定聚焦IP、SLG、體育三大賽道，兼具用戶基數(shù)和情感深度。

儒意景秀副總經(jīng)理兼發(fā)行負(fù)責(zé)人陳超

騰訊AI平臺(tái)部UGC-AI技術(shù)負(fù)責(zé)人張?jiān)茤|介紹了騰訊自研游戲AI引擎GiiNEX，這是一款為游戲的研發(fā)、上線和運(yùn)營(yíng)等生命周期提供“一站式”服務(wù)的AI工具。UGC游戲核心是構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)的生態(tài)環(huán)境，在當(dāng)前面臨創(chuàng)作效率低、地圖編輯器上手門檻高、移動(dòng)端交互體驗(yàn)差等痛點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)通過多次迭代，讓AI邁向任務(wù)交付型Agent。此外，張?jiān)茤|也肯定AI在UGC創(chuàng)作中大有可為，他認(rèn)為AI始終是工具，要讓工具更好服務(wù)創(chuàng)作者而非取代創(chuàng)作者，讓AI成為個(gè)性化的創(chuàng)作伙伴。

騰訊AI平臺(tái)部UGC-AI技術(shù)負(fù)責(zé)人張?jiān)茤|

羅布樂思副總裁鄒嘉就《共建全球玩家社區(qū)：創(chuàng)作與成長(zhǎng)并行》的主題展開演講。羅布樂思(Roblox)是全球備受歡迎的游戲創(chuàng)作社區(qū)，通過提供強(qiáng)大的編輯工具和素材，讓用戶能夠盡情創(chuàng)作內(nèi)容，并在虛擬社區(qū)中與伙伴一同體驗(yàn)交流、共同成長(zhǎng)。羅布樂思通過社區(qū)活動(dòng)、立項(xiàng)指導(dǎo)和激勵(lì)項(xiàng)目等扶持措施，全面賦能中國(guó)開發(fā)者，打造充滿活力的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

羅布樂思副總裁鄒嘉

艾克索拉高級(jí)副總裁、大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳京波介紹，艾克索拉在全球收款、直面玩家銷售、多樣化發(fā)行三種策略上幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)最大化營(yíng)收。他指出，全球性的高覆蓋、可定制化的結(jié)算流程、本地化的支付體驗(yàn)決定了一個(gè)支付解決方案的表現(xiàn)。艾克索拉采用多平臺(tái)、可定制化的收銀臺(tái)產(chǎn)品，簡(jiǎn)化來自世界各地的玩家支付體驗(yàn)。陳京波建議，游戲公司需要直面消費(fèi)者，并且觸達(dá)更多客戶，一同加速未來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

艾克索拉高級(jí)副總裁、大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳京波

星辰游戲首席執(zhí)行官王煒征指出，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)面臨多項(xiàng)挑戰(zhàn)，用戶獲取成本高昂，用戶長(zhǎng)線留存對(duì)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的能力要求高，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得開發(fā)團(tuán)隊(duì)難以引起關(guān)注。當(dāng)前的PC主機(jī)市場(chǎng)廣闊且規(guī)范、玩家專業(yè)，付費(fèi)制與免費(fèi)制平分秋色。王煒征建議，一款游戲要走全球精品之路，需要做到兩點(diǎn)：一是多平臺(tái)，也就是移動(dòng)、PC、主機(jī)齊頭并進(jìn)，在多平臺(tái)提升用戶需求、擴(kuò)展用戶群、降低獲客成本。二是創(chuàng)新，創(chuàng)新即疊加，打造全新玩法，使用新技術(shù)新平臺(tái)，提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)帶來無窮的機(jī)會(huì)。

星辰游戲首席執(zhí)行官王煒征

在以《解碼游戲產(chǎn)業(yè)第二增長(zhǎng)曲線》為主題的座談上，主持人楊文峰一直聚焦海外游戲行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。他注意到近年在海外某些區(qū)域，投資與并購(gòu)兩個(gè)方面都表現(xiàn)非常活躍；而國(guó)內(nèi)相對(duì)安靜。他由此引出討論：這股投資并購(gòu)熱是否有機(jī)會(huì)在中國(guó)重燃？圍繞“投資”和“并購(gòu)”這兩大核心議題，他發(fā)起深入探討，聚焦當(dāng)下趨勢(shì)，是否正在悄然發(fā)生著變化。Aream & Co.聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人Kartik Prabhakara表示，該公司是一家專注于游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先投行。他認(rèn)為，推動(dòng)游戲行業(yè)并購(gòu)的核心動(dòng)力在于構(gòu)建多元化的強(qiáng)勢(shì)IP組合，并引入具備創(chuàng)造新增增長(zhǎng)引擎能力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。The Raine Group董事總經(jīng)理羅穎存為游戲和相關(guān)娛樂領(lǐng)域提供財(cái)務(wù)顧問和投資服務(wù)，他認(rèn)為目前游戲行業(yè)的交易顯示出并購(gòu)活躍的積極信號(hào)。買方不僅關(guān)注游戲數(shù)量的積累，而且對(duì)平臺(tái)打造更有興趣，賣家和買家雙方都更加成熟老練，目光更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。他預(yù)計(jì)未來有更多交易在游戲領(lǐng)域發(fā)生。Arcadia Games Ventures董事總經(jīng)理Akin Babayigit是一位游戲領(lǐng)域的天使投資人，他從投資者的角度看到了三個(gè)趨勢(shì)：投資需要敏捷和蠻力，投資成功的門檻更高，以及投資看重持續(xù)的產(chǎn)品價(jià)值。他認(rèn)為手游公司是創(chuàng)造力和分析的結(jié)合，想打造一個(gè)出色的手游，需要考慮最大化受眾。Akin表示，目前市場(chǎng)實(shí)際上已被土耳其和中國(guó)開發(fā)者主導(dǎo)，這得益于他們對(duì)數(shù)據(jù)分析的高度重視以及快速迭代的能力。Makers Fund聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人Michael Cheung表示，過去十年來他持續(xù)關(guān)注并投資中國(guó)及全球市場(chǎng)，認(rèn)為中國(guó)游戲工作室有機(jī)會(huì)憑借其對(duì)執(zhí)行力的高度專注和快速迭代能力，在海外市場(chǎng)聚焦發(fā)展并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。DENMU電夢(mèng)創(chuàng)始管理合伙人游镕暢(Ryan)表示，自己投資的三個(gè)原則：有可能成為標(biāo)志性作品的IP，把創(chuàng)作者放在中心的理念，并架起的東西方橋梁。他認(rèn)為，投資和創(chuàng)業(yè)不要要看金融市場(chǎng)趨勢(shì)，信號(hào)往往是延遲的，而要真正從下到上思考自己的能力和興趣，以及真正玩家喜好和C端市場(chǎng)的需求。游镕暢相信中國(guó)游戲行業(yè)和游戲人會(huì)越來越好。

嘉賓從左至右分別為：

大爆炸加速器合伙人楊文峰

Aream & Co.聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人Kartik Prabhakara

The Raine Group董事總經(jīng)理羅穎存

Arcadia Games Ventures董事總經(jīng)理Akin Babayigit

Makers Fund聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人Michael Cheung

DENMU電夢(mèng)創(chuàng)始管理合伙人游镕暢

大會(huì)下午場(chǎng)由獨(dú)立出海聯(lián)合體副主編廖曉晨主持。

加拿大Behaviour Interactive業(yè)務(wù)合作負(fù)責(zé)人齊城發(fā)表了題為《全球合研10年：破譯海外團(tuán)隊(duì)的文化差異》的演講。他指出，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高品質(zhì)、高沉浸感的大屏娛樂內(nèi)容新周期，而當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)實(shí)則是成熟市場(chǎng)的必經(jīng)之路。結(jié)合過去十年與海外團(tuán)隊(duì)的合作經(jīng)驗(yàn)，齊城提煉出三個(gè)關(guān)鍵啟示：“松弛感”、“價(jià)值導(dǎo)向”、“戰(zhàn)略耐心”。通過生動(dòng)的案例分享，他為中國(guó)游戲企業(yè)提供了跨文化協(xié)作的實(shí)踐參考，助力行業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中探索更可持續(xù)的發(fā)展路徑。

Behaviour Interactive業(yè)務(wù)合作負(fù)責(zé)人齊城

Neowiz中國(guó)總經(jīng)理趙巍發(fā)表了《PC游戲出海趨勢(shì)》的演講。他從游戲發(fā)行的核心要素與策略，包括用戶畫像構(gòu)建、區(qū)域預(yù)算劃分、媒體資源分配（自有/贏得/付費(fèi)媒體）、PR與評(píng)測(cè)機(jī)制、KOL合作模式及異業(yè)聯(lián)動(dòng)手段。Neowiz結(jié)合《Shape of Dreams》項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)，展示了如何通過Demo測(cè)試、AI本地化、社區(qū)互動(dòng)和Steam曝光，推動(dòng)獨(dú)立游戲全球化。最后以Neowiz Quest獨(dú)立游戲大賽為例，強(qiáng)調(diào)對(duì)敘事型獨(dú)立游戲的長(zhǎng)期扶持。

Neowiz中國(guó)總經(jīng)理趙巍

M-League中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人徐東杰介紹了印度游戲市場(chǎng)，印度已成為全球增長(zhǎng)速度最快的游戲市場(chǎng)之一，未來三年玩家將超過7億。根據(jù)徐東杰的行業(yè)觀察，在印度成功的游戲有著注重多人在線、高操作玩法，注重下載大小和質(zhì)量。M-League旗下的MPL平臺(tái)在印度家喻戶曉，已為超過1億用戶提供服務(wù)。他指出，多語(yǔ)言、多平臺(tái)端、多文化是印度市場(chǎng)買量的三大特色。注重合規(guī)、積極參與行業(yè)協(xié)會(huì)非常重要。Blast+能在印度提供全方面的發(fā)行專業(yè)合作機(jī)會(huì)。

M-League中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人徐東杰

Supercent全球發(fā)行總監(jiān)權(quán)瑞希分享了公司如何通過“AI驅(qū)動(dòng)”和自研的“發(fā)行系統(tǒng)循環(huán)（PSL）”應(yīng)對(duì)快速變化的游戲市場(chǎng)環(huán)境。她指出，內(nèi)容消費(fèi)方式的改變、時(shí)間爭(zhēng)奪的加劇，以及生成式AI的崛起，正重新定義全球游戲出版方式。Supercent通過PSL系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了多款全球性熱門游戲的持續(xù)發(fā)布，并逐步從超休閑擴(kuò)展到混合玩法領(lǐng)域。公司成立三年內(nèi)，全球累計(jì)下載量突破12億次，月新增用戶達(dá)6000萬(wàn)，現(xiàn)已躋身全球游戲發(fā)行商前五強(qiáng)。會(huì)上還展示了公司在營(yíng)銷預(yù)測(cè)、自動(dòng)化測(cè)試和視頻數(shù)據(jù)分析中的AI實(shí)際應(yīng)用。Supercent歡迎有志于走向全球的中國(guó)開發(fā)團(tuán)隊(duì)與其合作，共同探索更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

Supercent全球發(fā)行總監(jiān)權(quán)瑞希

亞馬遜廣告中國(guó)大客戶拓展總監(jiān)劉大偉介紹了亞馬遜旗下的游戲直播服務(wù)Twitch。他指出，全球的PC/主機(jī)玩家數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。Twitch助力海量游戲成功觸達(dá)全球用戶，其中不乏來自中國(guó)的爆款游戲。PC/主機(jī)游戲玩家重視信任關(guān)系，不浮于表面的KOL種草，而Twitch通過直播互動(dòng)能夠建立主播和玩家之間持續(xù)高頻真實(shí)的連接。此外，Twitch可以助力游戲流量閉環(huán)，有效推動(dòng)新游戲的曝光，打造聚人氣、促發(fā)現(xiàn)、帶轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷新范式，成為打動(dòng)全球高粘性PC/主機(jī)玩家的“黃金通道”。

亞馬遜廣告中國(guó)大客戶拓展總監(jiān)劉大偉

湯姆貓（Sz.300259）總經(jīng)理助理，AI業(yè)務(wù)聯(lián)合創(chuàng)始人，品牌與渠道合作負(fù)責(zé)人韓承晏以《從指尖萌寵到AI伙伴——湯姆貓系列的進(jìn)化之路與智能陪伴新征程》為題發(fā)表演講，在現(xiàn)場(chǎng)介紹了代表IP湯姆貓，湯姆貓的傳統(tǒng)形象具有廣泛的傳播力，如今企業(yè)正在探索具身智能的產(chǎn)品，期待打破“次元壁”，做出適合家庭環(huán)境的游戲玩具。

湯姆貓（Sz.300459）總經(jīng)理助理，AI業(yè)務(wù)聯(lián)合創(chuàng)始人，品牌與渠道合作負(fù)責(zé)人韓承晏

在以《打造一款風(fēng)靡全球的游戲產(chǎn)品！》為主題的座談上，主持人Astrolabe Games創(chuàng)始人、中國(guó)之星基金合伙人Jokery Zhou談到，當(dāng)前游戲市場(chǎng)百花齊放，游戲發(fā)行要考慮多平臺(tái)策略。他與在場(chǎng)嘉賓探討了怎么做一個(gè)風(fēng)靡全球的游戲產(chǎn)品，人工智能沖擊下游戲制作、發(fā)行等工作會(huì)受到什么樣的影響，以及如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)脫穎而出。上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司首席運(yùn)營(yíng)官朱穎表示，一款好的產(chǎn)品需要擁有受全球玩家喜歡的普世價(jià)值，制作精美，尊重歷史，具有創(chuàng)新玩法，能夠激起玩家共鳴，體驗(yàn)正義、勇氣、友情，具有跨越文化差異的共同元素。PM Studios創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Yum參與了《黑神話·悟空》在北美的發(fā)行，他表示，過去三年游戲市場(chǎng)繁榮，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，需要實(shí)施多平臺(tái)多渠道策略，嘗試一些新的東西，例如《黑神話·悟空》已經(jīng)成為北美最受歡迎的游戲之一。《AI LIMIT無限機(jī)兵》SenseGames首席執(zhí)行官楊濱 認(rèn)為，用AI頂替創(chuàng)造性工作，對(duì)人類思維會(huì)是一種磨滅，但我們可以利用AI釋放繁復(fù)的人工勞力。當(dāng)下的游戲交互體驗(yàn)應(yīng)該還未達(dá)到限度，利用AI可以加速突破。未來會(huì)快速涌現(xiàn)大量做的作品，也必然會(huì)遇到同質(zhì)化的問題，所以開發(fā)者可能需要盡早找到更細(xì)分的玩法、題材，甚至是當(dāng)下不被大眾認(rèn)可的方向。TransPerfect Gaming副總裁Andrew Stanley表示，中國(guó)游戲開發(fā)商思想越來越開放，不追逐潮流，愿意嘗試更多元的游戲類型。而中國(guó)發(fā)行的游戲要贏得美國(guó)和歐洲玩家的心，需要持續(xù)投資，考慮本地化，并做好社區(qū)管理，例如一些神話和民間傳說就能帶來很高的產(chǎn)值。

嘉賓從左至右分別為：

Astrolabe Games創(chuàng)始人、中國(guó)之星基金合伙人Jokery Zhou

上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司首席運(yùn)營(yíng)官朱穎

PM Studios創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Yum

《AI LIMIT無限機(jī)兵》SenseGames首席執(zhí)行官楊濱

TransPerfect Gaming副總裁Andrew Stanley

游藝春秋商務(wù)&投資副總裁孫鵬以《游戲開發(fā)者的融資之道和發(fā)行之路》為題演講，他表示，游戲開發(fā)中需要給團(tuán)隊(duì)合理估值，同財(cái)務(wù)配合好，確保誠(chéng)信，無論是項(xiàng)目還是營(yíng)收，都不能在BP上作假，尋找適合自己的合作伙伴，大家好才是真的好。此外，孫鵬給現(xiàn)場(chǎng)觀眾一些選投資人和發(fā)行商的建議。作為游戲團(tuán)隊(duì)，他希望投資人能夠給予研發(fā)、法律、行業(yè)內(nèi)支持，以及商業(yè)化方面、團(tuán)隊(duì)管理的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)需要找到適合自己品類的發(fā)行商，做好產(chǎn)品選擇。

游藝春秋商務(wù)&投資副總裁孫鵬

巴西游戲展創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)arcelo Tavares發(fā)表《巴西和拉丁美洲的游戲市場(chǎng)規(guī)模與潛力》為題的演講，他表示巴西游戲市場(chǎng)規(guī)模巨大，每年巴西游戲展（BGS）吸引超過30萬(wàn)名觀眾和1萬(wàn)名媒體記者前來，并向全世界轉(zhuǎn)播，不少名人與網(wǎng)紅也前來參與，這個(gè)展會(huì)已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)入巴西市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

巴西游戲展創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)arcelo Tavares

這場(chǎng)思想盛宴不僅為全球游戲從業(yè)者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)分享與趨勢(shì)研判平臺(tái)，更顯著提振了行業(yè)信心。它標(biāo)志著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正以更加開放、成熟和創(chuàng)新的姿態(tài)，加速融入全球生態(tài)，致力于用科技與藝術(shù)的力量，為全球用戶創(chuàng)造更具價(jià)值、更富包容性的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。閉幕不是終點(diǎn)，而是新征程的起點(diǎn)，凝聚于此的智慧火花，必將照亮產(chǎn)業(yè)前行的道路，共同開啟游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。