新世代 心觸點(diǎn) | 2025 ChinaJoy IP大會(huì)圓滿召開

2025年7月31日，‌2025 ChinaJoy IP大會(huì)在上海浦東嘉里大酒店三層浦東宴會(huì)廳2+3召開。今年大會(huì)以“新世代 心觸點(diǎn)”為主題，旨在解構(gòu)IP價(jià)值鏈，聚焦數(shù)字時(shí)代IP產(chǎn)業(yè)的情感價(jià)值和消費(fèi)動(dòng)力的關(guān)系，深入探討IP開發(fā)如何實(shí)現(xiàn)情感共鳴和商業(yè)價(jià)值的雙重突破。

會(huì)議由游戲藝術(shù)家主理人夏清逸主持。

中文在線集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官楊銳志以“從內(nèi)容到生態(tài)：全球化布局與增長(zhǎng)路徑”為題發(fā)表演講。他指出，中文在線從數(shù)字出版起步，堅(jiān)定實(shí)施“夯實(shí)內(nèi)容、決勝IP、國際優(yōu)先、AI賦能”戰(zhàn)略，持續(xù)拓展全球業(yè)務(wù)版圖。在《羅小黑戰(zhàn)記》這一代表性IP的打造中，中文在線實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、情緒價(jià)值與商業(yè)化的閉環(huán)，從動(dòng)畫、漫畫、電影延展至自研衍生品與品牌授權(quán)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出以情感共鳴為核心的IP生態(tài)。楊銳志強(qiáng)調(diào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長(zhǎng)期發(fā)展的根基，也是推動(dòng)中國IP走向國際化的關(guān)鍵路徑。

中文在線集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官 楊銳志

萬代南夢(mèng)宮（上海）娛樂有限公司版權(quán)部門總經(jīng)理中靜智夫發(fā)表“萬代南夢(mèng)宮式的IP培育戰(zhàn)略——以《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》為例分析”的主題演講。他表示萬代南夢(mèng)宮以“IP軸戰(zhàn)略”為核心，圍繞對(duì)于IP事業(yè)的成功必不可少的5大要素進(jìn)行了說明，介紹了高達(dá)IP持續(xù)46年始終煥發(fā)活力的秘訣。5大要素的內(nèi)容如下：1.富有魅力的角色和故事展開；2.穩(wěn)固的品牌戰(zhàn)略；3.廣泛開展業(yè)務(wù)與多平臺(tái)戰(zhàn)略；4.適應(yīng)市場(chǎng)需求和潮流趨勢(shì)；5.開展合作與聯(lián)名。最后，他介紹了高達(dá)系列作品的“優(yōu)勢(shì)”與“未來”，表達(dá)了萬代南夢(mèng)宮進(jìn)一步拓展在中國市場(chǎng)的品牌影響力的決心和目標(biāo)。

萬代南夢(mèng)宮（上海）娛樂有限公司版權(quán)部門總經(jīng)理 中靜智夫

閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏在《用情緒杠桿撬動(dòng)超IP》主題演講中指出，在當(dāng)下情緒消費(fèi)崛起的時(shí)代，情緒價(jià)值已成為消費(fèi)市場(chǎng)的“硬通貨”，詳細(xì)闡述了閱文獨(dú)特的IP孵化引擎：從網(wǎng)文中洞察社會(huì)情緒，通過影視/動(dòng)漫等形態(tài)作為載體，通過游戲/衍生品提供情緒體驗(yàn)&消費(fèi)，并打造與用戶的共創(chuàng)生態(tài)激活I(lǐng)P生命力。她通過《一人之下》的成功破、《道詭異仙》引爆小眾情緒成大眾共鳴等案例，展現(xiàn)了閱文如何精準(zhǔn)捕捉并藝術(shù)化呈現(xiàn)不同圈層用戶的深層情緒需求，通過全鏈路開發(fā)將情感共鳴轉(zhuǎn)化為持久的IP價(jià)值，讓中國故事成為連接人心的情感紐帶。

閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理 惠敏

安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司版權(quán)部高級(jí)顧問中村豪志在介紹Aniplex上海業(yè)務(wù)的同時(shí)，還對(duì)公司在中國的IP發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了大致說明，并指出，今后將繼續(xù)強(qiáng)化把動(dòng)畫從中國推廣到世界的戰(zhàn)略。

安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司版權(quán)部 高級(jí)顧問 中村豪志

由游戲藝術(shù)家高級(jí)顧問艾利康主持的“情感無界，IP驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)共振與增長(zhǎng)”座談上，迪士尼公司亞太地區(qū)游戲業(yè)務(wù)商業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人、總監(jiān)Jê Alipio指出好的IP具有相關(guān)性和共鳴，受眾、平臺(tái)、時(shí)機(jī)三因素缺一不可。迪士尼會(huì)為不同的游戲選擇合適的故事，思考IP面向的受眾，讓受眾產(chǎn)生共鳴，通過創(chuàng)造力吸引用戶。孩之寶全球授權(quán)與業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Barry Dorf表示好的IP需要預(yù)算和內(nèi)容。孩之寶IP受眾群體較為廣泛，具有動(dòng)漫、電影等數(shù)字化產(chǎn)品。孩之寶旗下IP小馬寶莉在國內(nèi)熱銷，通過網(wǎng)紅營(yíng)銷獲得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，運(yùn)作方式取決于怎樣讓IP落地。美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang指出IP需要可辨識(shí)性和可玩性。美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang指出，好的IP需要有很強(qiáng)的辨識(shí)度和可玩性，在IP游戲化的過程中，體驗(yàn)和游戲樂趣需隨著受眾而不斷演進(jìn)和拓展。例如，美泰163旗下基于全球第一卡牌游戲UNO改編的《UNO!™》，既保留了IP原汁原味的核心玩法，同時(shí)又基于受眾，創(chuàng)新了游戲模式，加入了新內(nèi)容，將全球各地的家庭、朋友通過《UNO!™》手游緊密地聯(lián)系到了一起。愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)部IP運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李佳宇指出影視化IP需要有非常高的識(shí)別性、可持續(xù)發(fā)展的故事性、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的性格特質(zhì)和強(qiáng)大的“助推器”商品化特質(zhì)，愛奇藝會(huì)選取具有代表性的影視作品與游戲聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP的雙贏。未來，愛奇藝希望線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

嘉賓從左至右分別為：主持人游戲藝術(shù)家高級(jí)顧問艾利康、迪士尼公司亞太地區(qū)游戲業(yè)務(wù)商業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人、總監(jiān)Jê Alipio、孩之寶全球授權(quán)與業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Barry Dorf、美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang、愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)部IP運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李佳宇

由wuhu動(dòng)畫人空間創(chuàng)始人、中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)理事王善揚(yáng)主持的“谷子經(jīng)濟(jì)：文化IP如何撬動(dòng)Z世代消費(fèi)新引擎”座談上，上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖表示，“探民族形式之路，敲喜劇風(fēng)格之門”，上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖表示，秉承對(duì)前輩“探民族風(fēng)格之路，敲喜劇樣式之門”之精神，《中國奇譚》首部動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》將于今年8月2日上映，上影元也將借此機(jī)會(huì)與更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同打造內(nèi)涵豐富的IP營(yíng)銷事件與衍生產(chǎn)品。杰森娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)林俊認(rèn)為Z世代生長(zhǎng)在內(nèi)容豐富的環(huán)境當(dāng)中，產(chǎn)品要在同行中脫穎而出，企業(yè)需要增進(jìn)對(duì)內(nèi)容的理解，抓住年輕人的興趣點(diǎn)。萬達(dá)電影影時(shí)光衍生品業(yè)務(wù)副總經(jīng)理陳巧敏表示，需要理解IP傳遞的情感和價(jià)值，尊重二次元文化和玩家，創(chuàng)造線下內(nèi)容體驗(yàn)提供同好聚會(huì)，未來影時(shí)光將會(huì)與全世界藝術(shù)家合作推出潮流消費(fèi)品。動(dòng)畫導(dǎo)演、編劇、繪本作者張鋼是今年8月2日即將上映的8月2日，《貓和老鼠-星盤奇緣》大電影導(dǎo)演，他表示，電影是審美輸出和價(jià)值觀輸出的集合，好的文化IP需要兼具專業(yè)性和唯一性。艾影（上海）商貿(mào)有限公司授權(quán)總監(jiān)蔡瑜表示，IP之所以火熱，是因?yàn)閭鬟f了情緒價(jià)值。產(chǎn)品非常關(guān)鍵，近幾年IP同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，IP衍生需要考慮多元化IP，優(yōu)化設(shè)計(jì)以區(qū)分市面上產(chǎn)品，并且切分不同的傳播渠道。

嘉賓從左至右分別為：主持人wuhu動(dòng)畫人空間創(chuàng)始人 王善揚(yáng)、杰森娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng) 林俊、上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理 張靖、動(dòng)畫導(dǎo)演、編劇 張鋼、艾影（上海）商貿(mào)有限公司 授權(quán)總監(jiān) 蔡瑜、萬達(dá)電影影時(shí)光衍生品業(yè)務(wù)副總經(jīng)理 陳巧敏

摩點(diǎn)創(chuàng)始人兼CEO黃勝利發(fā)表“預(yù)售情緒，引爆流行”的主題演講。他表示，原創(chuàng)IP根植于本土文化，是情緒價(jià)值的最佳載體；眾籌的本質(zhì)是基于核心用戶的“產(chǎn)品上新”，為“預(yù)售情緒”而生。從情感共鳴、情緒鎖定到引爆流行，眾籌為原創(chuàng)IP點(diǎn)燃商業(yè)價(jià)值。最后，黃先生提到，情緒價(jià)值是AI時(shí)代最終的試金石，獨(dú)特的靈魂決定AI的價(jià)值，而眾籌連接“靈魂”與“熱愛”，是創(chuàng)造和放大情緒價(jià)值的最佳模式。近日，摩點(diǎn)將與知名IP版權(quán)方合作開展“一日版權(quán)”，向摩點(diǎn)平臺(tái)創(chuàng)作者開放二創(chuàng)設(shè)計(jì)授權(quán)，共創(chuàng)IP衍生開發(fā)生態(tài)。

摩點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 黃勝利

藝畫開天副總裁張書天發(fā)表"《靈籠》爆火背后——一個(gè)原創(chuàng)IP的成長(zhǎng)之路"主題演講。他指出，原創(chuàng)IP的破圈需要三重勇氣支撐：在故事內(nèi)核里，通過末世科幻題材傳遞人文關(guān)懷的敘事勇氣；在創(chuàng)作過程中，堅(jiān)持打磨劇本、突破技術(shù)壁壘的匠人勇氣；在社會(huì)影響層面，肩負(fù)講好中國故事、傳播正能量的擔(dān)當(dāng)勇氣。演講結(jié)合《靈籠》系列亮眼的用戶數(shù)據(jù)、跨媒介開發(fā)的商業(yè)案例等，揭示現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)IP的可持續(xù)發(fā)展路徑。張書天強(qiáng)調(diào)，IP創(chuàng)作者需要在理想主義與商業(yè)邏輯間找到平衡支點(diǎn)，這種平衡不僅關(guān)乎藝術(shù)表達(dá)的純粹性，更承載著對(duì)行業(yè)未來發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

藝畫開天副總裁 張書天

奧飛娛樂總裁助理兼IP商業(yè)化與市場(chǎng)負(fù)責(zé)人倉可在分享中揭示國民IP“喜羊羊與灰太狼”的年輕化破圈之道。面對(duì)Z世代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，該IP憑借4500萬高活躍粉絲（90%為00后/10后），通過用戶二創(chuàng)驅(qū)動(dòng)生態(tài)繁榮激發(fā)IP全新生命力。同時(shí)她分享了奧飛娛樂在IP年輕化運(yùn)作中以“顏值、體驗(yàn)、情緒”為核心，構(gòu)建“創(chuàng)作-傳播-消費(fèi)”閉環(huán)：①建立高顏值設(shè)計(jì)體系激活情緒消費(fèi)；②開發(fā)場(chǎng)景化衍生品深化生活方式滲透；③構(gòu)建儀式感交互場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)情感聯(lián)結(jié)。最后她強(qiáng)調(diào)在“用戶即創(chuàng)作者”時(shí)代下，IP運(yùn)營(yíng)需從“內(nèi)容主宰者”轉(zhuǎn)向“生態(tài)搭建者”，以用戶共創(chuàng)反哺商業(yè)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的跨代際延續(xù)。

奧飛娛樂股份有限公司總裁助理兼IP商業(yè)化與市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 倉可

元隆雅圖董事長(zhǎng)助理、品牌總監(jiān)王雅彤發(fā)表“消費(fèi)與市場(chǎng)變革 引領(lǐng)IP文創(chuàng)發(fā)展”主題演講。她表示，情緒帶動(dòng)消費(fèi)，IP為產(chǎn)品賦能；打造優(yōu)質(zhì)的IP文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要具備創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)一體化能力，還要整合供應(yīng)鏈，保證交付。文化是IP文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，以文創(chuàng)傳承文化，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，布局文化出海，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。她認(rèn)為，全平臺(tái)布局零售渠道，打造設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、銷售閉環(huán)也將助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。

元隆雅圖董事長(zhǎng)助理、品牌總監(jiān)及IP授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 王雅彤

在本次以“驅(qū)動(dòng)消費(fèi)--情緒裂變價(jià)值”為主題的ChinaJoy論壇上，優(yōu)酷潮玩綜藝《我是隱藏款》作為綜藝與潮玩行業(yè)融合的創(chuàng)新實(shí)踐，通過內(nèi)容設(shè)計(jì)激發(fā)情感共鳴，引導(dǎo)觀眾關(guān)注IP背后的人與理念，拓展了內(nèi)容表達(dá)的情緒深度與行業(yè)邊界。節(jié)目聚焦盲盒公仔賽道，通過“IP人格化”“選手成長(zhǎng)線”與“藝人陪伴線”三重結(jié)構(gòu)，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與潮玩IP提供了可視化、多元化的展現(xiàn)舞臺(tái)，進(jìn)一步拓寬潮玩IP的表達(dá)力與認(rèn)知度，探索了綜藝內(nèi)容賦能實(shí)體創(chuàng)作的新路徑。

優(yōu)酷T-Plus工作室制片人 蘇乂安

千臣文化產(chǎn)業(yè)（東莞）有限公司IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳大川發(fā)表《情緒價(jià)值的“藝”與“術(shù)》的主題演講。文中闡述，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顯性賣點(diǎn)宣傳逐漸祛魅的當(dāng)下，精神屬性的附加價(jià)值日趨體現(xiàn)。但是我們需要清醒的認(rèn)識(shí)哪些情緒價(jià)值是短期爆發(fā)，哪些情緒價(jià)值更具備長(zhǎng)期性。IP作為情緒的載體之一，其文化屬性根深蒂固，符號(hào)化、爆發(fā)式的情緒宣泄可以作為IP運(yùn)營(yíng)的“術(shù)”，而堅(jiān)持構(gòu)建IP對(duì)用戶的移情效果，才是IP長(zhǎng)久具備生命力的“藝”。

千臣文化產(chǎn)業(yè)（東莞）有限公司IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人 陳大川

作為國內(nèi)AI“圖生圖”第一案的代理律師并代理過大量AI相關(guān)著作權(quán)糾紛、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛、名譽(yù)權(quán)糾紛的律師，鄧以勒律師認(rèn)為AI在重構(gòu)創(chuàng)作流程的過程中也引發(fā)了確權(quán)、授權(quán)、侵權(quán)、維權(quán)等挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)司法實(shí)踐認(rèn)可AI生成物受著作權(quán)保護(hù)，侵權(quán)認(rèn)定呈現(xiàn)“寬進(jìn)嚴(yán)出”的趨勢(shì)--即對(duì)于?模型的數(shù)據(jù)輸?、數(shù)據(jù)訓(xùn)練?為的侵權(quán)認(rèn)定將相對(duì)寬松，而對(duì)?模型的?成內(nèi)容輸出、?成內(nèi)容使??為的侵權(quán)認(rèn)定相對(duì)從嚴(yán)。她也為維權(quán)提供了參考建議，如版權(quán)方可以考慮建立版權(quán)護(hù)城體系，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中需要關(guān)注“留痕與復(fù)現(xiàn)”，AIGC平臺(tái)可以分類、分級(jí)、分層進(jìn)行版權(quán)及數(shù)據(jù)合規(guī)，而存在AI生成內(nèi)容的普通UGC平臺(tái)可將重點(diǎn)放在合規(guī)標(biāo)注上，必要時(shí)可適當(dāng)援引“避風(fēng)港原則”進(jìn)行侵權(quán)抗辯。

北京星權(quán)律師事務(wù)所專職律師 鄧以勒

大會(huì)的成功舉辦，為探索IP產(chǎn)業(yè)如何在新世代實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值與商業(yè)動(dòng)能的雙向賦能，驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供了前瞻性的洞見與方向，標(biāo)志著中國IP產(chǎn)業(yè)邁向深化融合與創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。